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特許經營權的分類及各類的基本特征
更新時間:2021-04-30 17:41:46 字號:T|T

特許經營是一種營銷產品和服務或技術的體系,基于在法律和財務上分離和獨立的當事人——特許人和他的單個受許人之間緊密和持續的合作,依靠特許人授予其單個受許人以權利并附加義務,以便根據特許人的概念進行經營。

 

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一、特許經營權的分類

()按特許權要素的不同組合可以將特許經營劃分為三大類型:

 1.生產特許

 2.產品-商標特許

 3.經營模式特許

()按來源分為法定特許權(專營權、生產許可證、進出口許可證、資源性資產開采特許權)、約定特許權(獨占許可、普通許可等)和政府特許權(上已述及)。

()按授予方式不同分為一般特許經營、委托特許經營、發展特許經營和復合特許經營。

 

 

二、不同類型特許經營權的基本特征

()生產特許

1.概念

生產特許是指受許人投資建廠或通過OEM(貼牌生產)的方式,使用特許人的商標/標志、專利、技術、設計和生產標準來加工或制造取得特許權的產品,然后向經銷商或零售商出售,受許人不與產品的終端客戶(消費者)直接交易的特許經營類型。典型的案例包括可口可樂灌裝廠、耐克運動服裝的生產等。

 

2.基本特征

(1)授權的內容以商標、標志、專利技術、特種工藝等知識產權為主,同時加上產品的分銷權及其他特許人許可的專屬權利。

(2)特許人一般都是產品專利或強勢品牌的擁有者,對受許人產品的生產組織、工藝流程以及產品的分銷******擁有較高的統一要求。同時,特許人有權過問受許人對產品的廣告宣傳及推銷方法。受許人有義務維護特許人的商標、標志、專利等不受侵犯。

(3)受許人獲利主要依賴單件產品的生產利潤和分銷利潤。

 

()產品-商標特許

1.概念

產品-商標特許是指受許人使用特許人的商標/標志和銷售方法來批發或零售特許人產品的特許經營類型。此類特許經營在汽車、電子產品、快速消費品、石油產品等商品流通領域中被普遍采用,如大眾汽車、商務通、中國石油加油站等。

 

2.基本特征

(1)授權的主要內容以產品商標、標志、產品銷售方法和服務方法等知識產權為主,同時加上產品的分銷權及其他特許人許可的專屬權利。

(2)此類特許經營中維系特許人與受許人關系的重要紐帶是產品供應和產品******。受許人獲利的主要來源是單件產品的進銷差價。

(3)特許人一般都是將成品或半成品銷售給受許人的產品制造商,對受許人產品的分銷******以及內部經營管理一般沒有嚴格要求。受許人在其運作過程中仍保持其原有的商號,單一的或在銷售其他商品的同時銷售特許人生產并取得商標/標志所有權的產品。受許人在銷售產品的同時,還負責向客戶提供售前和售后服務,并有義務維護特許人的商標、標志等不受侵犯。

 

(經營模式特許

1.概念

經營模式特許是指受許人******按照特許人設計好的全套經營模式來開展經營活動的特許經營類型。典型案例包括麥當勞、肯德基和假日酒店等企業的特許經營。

 

2.基本特征

(1)授權的主要內容是特許人設計好的一整套經營模式和產品的分銷權以及其他特許人許可的專屬權利。

(2)受許人獲利雖與單件產品的進銷差價有關,但更加依賴于特許人設計并提供的經營模式。

(3)特許人通常是那些擁有比較全面自主知識產權的企業,對受許人的內部運營管理、市場營銷等方面實行統一管理,具有高度的控制力。受許人經營一個或多家單店,******以特許人的形象在公眾中出現,并直接向消費者提供有形商品的零售服務或提供其他無形服務。受許人不僅有義務維護特許人的商標/標志等知識產權不受侵犯,還有義務服從特許人的統一管理。

 
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